Experimenteaza.ro – Strategie SEO creativa in industrie cu volum limitat de cautari

Industria în care activa clientul se afla într-o fază incipientă. Oamenii încă cumpărau cadouri tradiționale și nu erau familiarizați cu opțiunea de a cumpăra experiențe drept cadou.

Din acest motiv, volumul de căutări pe care ne bazam să fim afișați în Google era foarte mic. A fost nevoie de o abordare creativă și strategică.

Am dezvoltat o strategie prin care am targetat cuvinte cheie precum:

• activități + nume oraș – ex: activități Brașov;
• idei de cadouri + sărbătoare;
• idei de cadouri + persoană;
• denumiri de produse – ex. salt cu parapanta;
• denumiri de categorii – ex: sporturi nautice;
• articole de content marketing informative – ex: trasee montane;

În acest mod, am deturnat căutări pe care oamenii le efectuau pentru a achiziționa cadouri tradiționale, am rankat pe aceste căutări cu conținut informațional și ulterior ne-am prezentat gama noastră de produse.

• Audit tehnic prin care identificăm inconsistențele platformei și le remediem;
• Analiză cuvintelor cheie din industrie și maparea lor în funcție de intenție: informațională (articol) sau tranzacțională (pagină de servicii);
• Auditarea paginilor pentru a identifica probleme de META elemente, canibalizare, thin content și content gap;
• Dezvoltarea de conținut exhaustiv (holistic) pentru paginile de categorie;
• Îmbunătățirea UI/UX cu scopul creșterii ratei de conversie;
• Dezvoltarea de articole informative strâns legate de o iminentă călătorie în țară într-un loc unde cititorul ar putea accesa gama de produse experimenteaza.ro;
• Integrarea produselor în articolele informative pentru a putea influența intenția de căutare inițială;
• O campanie agresivă de linkbuilding în cele mai puternice ziare și reviste online din România;

În cadrul auditului tehnic, am verificat indexarea site-ului și am identificat eventualele probleme de conținut duplicat. Am optimizat toate elementele META pentru a îmbunătăți vizibilitatea în motoarele de căutare și am îmbunătățit structura paginilor și linking-ul intern.

De asemenea, am efectuat o analiză a vitezei de încărcare a paginilor și am implementat măsuri pentru a reduce timpul de răspuns al serverului. Am verificat compatibilitatea site-ului cu dispozitivele mobile și am asigurat că toate paginile sunt optimizate pentru o experiență de utilizator cât mai bună.

În plus, am monitorizat și eliminat eventualele erori de crawl pentru a asigura o indexare completă și corectă.

Pentru a targeta eficient cât mai multe căutări, a fost nevoie să dezvoltăm foarte mult arhitectura site-ului.

Am generat o structură de site cu categorii principale și subcategorii pentru a face trecerea de la ranking-ul pe o pagină de produs, o singură ofertă care poate fi sau nu relevantă pentru toți vizitatorii, la targetarea cuvintelor cheie în subcategoria ce conține toate ofertele pentru tipologia respectivă de activitate.

De exemplu, în loc să fim afișați în Google cu un salt cu parapanta lângă Brașov, să fim afișați cu toată subcategoria de salt cu parapanta, astfel încât să fim relevanți pentru utilizatorii veniți prin Google care nu sunt din Brașov. Acest lucru ne-a ajutat, de asemenea, să rankăm mai bine, având mai mult conținut în pagină și semnale de user engagement mult mai bune.

De asemenea, am dezvoltat subcategorii pentru diferite evenimente importante sau tipologii de persoane pentru a targeta căutările ce conțin expresia cadou plus numele evenimentului sau tipologia de persoană.